Wat 1,000 leads echt kosten

"Hoeveel kost een lead?" is een vraag zonder één eerlijk antwoord, want leadtools verkopen geen leads. Ze verkopen gebruikersplaatsen, of credits, of resultaten, en die drie dingen gedragen zich heel verschillend zodra je er een echte opdracht doorheen haalt.

Dit artikel legt de drie prijsmodellen in gewone taal uit en neemt daarna één concrete opdracht (vind elk bedrijf van een bepaald type in een gebied, mail de helft ervan). Die opdracht rekenen we uit op drie volumes tegen de prijzen van Leadralia voor betalen naar gebruik, met elke vermenigvuldiging voluit geschreven zodat je het zelf kunt nacontroleren.

Geen prijzen van concurrenten hier. Voor geverifieerde cijfers van de sites van de leveranciers zelf, zie de vergelijking van B2B-leadtools in 2026.

Drie manieren waarop leadtools je laten betalen

Per gebruiker, per maand

Het meest voorkomende model in B2B-software. Je betaalt een vast maandbedrag voor elke persoon die inlogt, en in dat bedrag zit meestal een tegoed aan exports, credits of "weergaven". De rekening is voorspelbaar, en dat vindt de financiële afdeling prettig.

Het addertje is dat de rekening even voorspelbaar is of je de tool nu gebruikt of niet. Een rustige maand kost hetzelfde als een drukke, een collega die één keer per kwartaal een lijst nodig heeft kost een volledige plaats, en het tegoed binnen die plaats is vaak de echte grens, dus drukke maanden veranderen in een gesprek over een duurder pakket.

Creditpakketten

Je koopt vooraf een blok credits en geeft ze uit aan opzoekacties, exports of het zichtbaar maken van e-mailadressen. Dit voelt dichter bij betalen voor wat je gebruikt, en per stuk is het bij grote blokken meestal ook goedkoper.

Twee details bepalen of het een goede deal is. Het eerste is de houdbaarheid: credits die elke maand op nul gaan zijn een deadline van opmaken of kwijtraken, en ongebruikte credits zijn pure marge voor de leverancier. Het tweede is wat een credit je oplevert. Als één credit een bedrijfsrecord kost en een tweede het e-mailadres erachter, dan is de prijs per credit op de voorpagina niet de prijs per bruikbare lead.

Betalen per resultaat

Je betaalt alleen voor de dingen die je echt krijgt en gebruikt. Er is geen gebruikersplaats, geen maandelijks minimum en geen vervaldatum, dus een maand waarin je niets draait kost niets.

Dit is de standaard bij Leadralia. Het is het model dat het makkelijkst te controleren is, want elke regel in de geschiedenis van je wallet hoort bij precies één ding dat er gebeurd is. Het is niet automatisch het goedkoopst bij een hoog en constant volume, en de tabel verderop laat precies zien waar een abonnement het overneemt.

Wat één opdracht kost tegen de prijzen van Leadralia

Dit zijn de prijzen waarop alles hieronder is gebouwd:

Nu de opdracht. Je kiest een type bedrijf en een gebied, Leadralia vindt ze allemaal live op de kaart, het e-mailadres achter elk bedrijf wordt gratis gevonden en geverifieerd, en jij mailt de beste helft. Dezelfde opdracht in drie maten:

Dus 1,000 leads, met bij elk een geverifieerd e-mailadres en jouw aanbod in 500 inboxen, kosten €45. Dezelfde soort opdracht komt op elke schaal uit op €0.045 per bedrijf, want niets hiervan is een abonnement: de prijs is lineair, en het enige wat hem verschuift is dat je een ander deel van de lijst mailt.

Twee getallen worden makkelijk over het hoofd gezien. De regel met e-mailadressen staat bij elk volume op €0.00 omdat het vinden en verifiëren van het adres onderdeel is van de zoekopdracht, niet iets extra's erbovenop. En een bedrijf dat je al hebt is gratis in elke latere zoekopdracht, voor altijd, dus als je volgende maand dezelfde stad opnieuw scant betaal je alleen voor wat echt nieuw is.

Mail je een ander deel van de lijst, dan verandert er één regel. Iedereen mailen in de opdracht van 1,000: 1,000 x €0.05 = €50 aan verzenden plus €20 aan vinden, dus €70, wat neerkomt op €0.07 per bedrijf. Alleen de top 100 mailen: 100 x €0.05 = €5 plus €20, dus €25. De kosten van het vinden liggen vast door de omvang van de markt; de kosten van het verzenden zijn jouw keuze.

Mislukte verzendingen tellen niet mee. Mislukt een verzending, dan komt de €0.05 automatisch terug in je wallet en wordt het dode adres onthouden, zodat je er nooit twee keer voor betaalt.

Wanneer een abonnement wint van betalen naar gebruik

Abonnementen zijn optioneel. Ze geven je dezelfde tegoeden tegen een lagere stukprijs, elke functie zit in elk pakket, en je kunt altijd wisselen of opzeggen. Dit is de actuele lijst met pakketten op 2026-09-11, met de afgeleide kolommen erbij.

Om de effectieve stukprijzen te krijgen, waardeer je het maandtegoed van elk pakket tegen de prijzen van betalen naar gebruik (zoekopdrachten x €0.02 plus verzendingen x €0.05) en pas je de korting die daaruit volgt toe op beide stukprijzen. Starter is €19 voor €35 aan tegoed, dus je betaalt 19/35 van de lijstprijs, wat neerkomt op €0.02 x 0.543 = €0.011 per zoekopdracht en €0.05 x 0.667 = €0.027 per verzending.

De korting per pakket volgt uit die twee kolommen: Starter is €19 voor €35 aan tegoed, net iets minder dan de halve prijs. Growth is €49 voor €105 en Agency is €299 voor €700, allebei iets meer dan de helft eraf. Scale is €99 voor €245, de grootste korting van de vier.

Per jaar betekent "betaal voor tien maanden, krijg er twaalf", dus de jaarprijs is tien keer de maandprijs en de besparing is twee maandbetalingen. Scale per jaar is €990 in plaats van 12 x €99 = €1,188, een besparing van €198, en effectief €990 / 12 = €82.50 per maand. Bij Agency per jaar zakt de effectieve prijs per verzending nog verder: €299 x 10 / 12 = €249.17 per maand voor €700 aan tegoed, dus €0.021 x 10 / 12 = €0.018 per verzending.

Het omslagpunt, in bedrijven per maand

Neem de vorm van de opdracht uit de tabel hierboven: voor elk bedrijf dat je vindt, mail je de helft. Dat is €0.02 + (0.5 x €0.05) = €0.045 per bedrijf bij betalen naar gebruik. Deel elke pakketprijs door €0.045 en je hebt het maandvolume waarbij het pakket begint te winnen.

• Starter (€19): €19 / €0.045 = 422 bedrijven per maand.
• Growth (€49): €49 / €0.045 = 1,089 bedrijven per maand.
• Scale (€99): €99 / €0.045 = 2,200 bedrijven per maand.
• Agency (€299): €299 / €0.045 = 6,644 bedrijven per maand.

Gelezen naast de drie opdrachten hierboven valt het antwoord bij deze prijzen meestal uit in het voordeel van de wallet. De opdracht van 200 bedrijven kost €9 bij betalen naar gebruik, tegenover €19 voor het goedkoopste pakket. De opdracht van 1,000 bedrijven kost €45, net onder de €49 van Growth, het kleinste pakket met ruimte voor 1,000 zoekopdrachten. Zelfs de opdracht van 5,000 bedrijven komt met €225 onder de €299 van Agency uit. Een pakket wint zodra je dat volume elke maand herhaalt in plaats van één keer per kwartaal: Growth verdient zichzelf terug vanaf 1,089 bedrijven per maand, Scale vanaf 2,200.

De vuistregel: betalen naar gebruik voor incidenteel en onregelmatig werk, een abonnement zodra je elke maand hetzelfde volume draait.

De wallet

Betalen naar gebruik loopt via een wallet. Je vult hem vanaf €5 met kaart, en het saldo verloopt nooit, en dat is het praktische verschil met een creditpakket. Geld dat je in een druk kwartaal hebt gestort, staat er in een rustig kwartaal nog steeds.

Elke zoekopdracht heeft daarnaast een uitgavelimiet die jij instelt. De zoekopdracht stopt zodra jouw bedrag is bereikt, dus een rekening kan er nooit overheen gaan. Dat telt het zwaarst als je een groot gebied doorzoekt en nog niet weet hoeveel bedrijven erin zitten.

Gratis proberen zonder kaart: het gratis pakket dekt 25 zoekopdrachten en 25 verzonden e-mails per maand.

Verborgen kosten om in elke tool te controleren

De lijstprijs is zelden de hele rekening. Voordat je twee tools met elkaar vergelijkt, zorg dat je op deze vijf vragen antwoord hebt.

• Gebruikersplaatsen. Is de prijs per gebruiker? Wat kost een tweede persoon, en kan een collega die één keer per kwartaal een lijst nodig heeft erbij zonder een volledige plaats?
• Verlopende credits. Gaan credits mee naar de volgende maand of worden ze elke maand op nul gezet? Credits die je niet hebt gebruikt zijn geld waarvoor je niets hebt gekregen, en een maandelijkse reset verhoogt stilletjes je echte stukprijs.
• Verificatie als extra. Zit het e-mailadres erbij, of is het een aparte credit, tool of abonnement? Een ongeverifieerd adres is geen lead, en verificatie die je ergens anders koopt staat nooit op de prijspagina.
• De verzendtool. Exporteert de tool alleen een lijst, dan heb je nog iets nodig dat verstuurt en antwoorden afhandelt. Tel dat abonnement er ook bij op.
• Bounces. Betaal je opnieuw voor een adres dat niet werkte? Een tool die voor dode adressen rekent, laat jou betalen voor zijn eigen foutmarge.

De antwoorden van Leadralia, voor de volledigheid: geen gebruikersplaatsen in de prijzen, een wallet die nooit verloopt, verificatie inbegrepen voor €0.00, verzenden en antwoorden in het product zelf, en mislukte verzendingen die automatisch worden terugbetaald terwijl het dode adres wordt onthouden.

Waar dit model niet past

Afrekenen per resultaat is eerlijk, maar het past niet bij elke opdracht.

Leadralia vindt bedrijven en het e-mailadres dat een bedrijf zelf over zichzelf publiceert. Heb je een beslisser met naam en toenaam bij een groot bedrijf nodig, een doorkiesnummer, of een lijst die is opgebouwd op functietitels en personeelsaantallen, dan is dit het verkeerde soort tool en lost geen enkele rekensom dat op. De juiste vergelijking is dan een contactendatabase, niet een zoekopdracht op de kaart.

Het past ook niet als jouw inkoopproces een vaste jaarpost nodig heeft die vooraf is afgesproken. Betalen naar gebruik is bewust variabel, en een abonnement maakt het alleen per maand of per jaar vast, niet in een meerjarig contract.

Veelgestelde vragen

Heb ik een abonnement nodig om alle functies te gebruiken? Nee. Elke functie, de AI die de wervingsmail schrijft inbegrepen, is beschikbaar in elk pakket en bij betalen naar gebruik. Abonnementen veranderen de stukprijs, niet het product.

Wat gebeurt er met het geld in mijn wallet als ik stop met Leadralia? Niets. Het saldo verloopt nooit, er is geen maandbedrag dat eraan knaagt en er is geen resetdatum.

Is €0.045 per bedrijf de echte all-in prijs? Voor de opdracht in de tabel (een bedrijf vinden, het geverifieerde e-mailadres erbij krijgen, de helft van de lijst mailen) wel: €0.02 om te vinden plus €0.05 op de helft van de lijst. Iedereen mailen maakt het €0.07 per bedrijf, een tiende mailen maakt het €0.025. Een adres zichtbaar maken om het ergens anders te gebruiken kost €0.02, dus dat verandert de som als je het gebruikt.

Kortom

Duizend leads kosten €45 tegen de prijzen van Leadralia voor betalen naar gebruik: €20 om 1,000 bedrijven te vinden, €0 voor de geverifieerde e-mailadressen, €25 om jouw aanbod in 500 inboxen te krijgen. Dat is €0.045 per bedrijf en €0.09 per bericht dat echt verstuurd is, zonder gebruikersplaats, zonder contract en zonder vervaldatum op je geld.

Draai je dat volume elke maand, dan dekt Growth het voor €49 en houd je nog ruimte over voor de helft extra, of €40.83 per maand op de jaartermijn. Draai je één campagne per kwartaal, blijf dan bij betalen naar gebruik en betaal niets in de maanden dat het stil is. Heb je contactpersonen met naam binnen grote bedrijven nodig, gebruik dan een contactendatabase.

Je kunt de rekensom zelf controleren met het gratis pakket: 25 zoekopdrachten en 25 verzendingen per maand, geen kaart nodig. De details van elke afschrijving en elke terugbetaling staan in de documentatie.